“今年，我想邀請(qǐng)大家旅居云南，感受一種‘始于山水、歸于煙火’的美好。”2025年全國(guó)兩會(huì)期間，云南省委書記王寧以首席推薦人的身份，向世界發(fā)出“旅居云南”的盛情邀約。

2025年1月至10月，416萬(wàn)人用行動(dòng)回應(yīng)，選擇旅居云南，在這里留下來(lái)、住下來(lái)、慢下來(lái)，人數(shù)超過(guò)去年全年總和。云南2025年全省旅居總花費(fèi)預(yù)計(jì)將突破500億元大關(guān)。

王寧在“旅居云南”政企懇談推進(jìn)會(huì)暨2025年民革黨員企業(yè)家云南行活動(dòng)上致辭

一句邀約為何能喚起如此規(guī)模的奔赴？答案遠(yuǎn)不止于風(fēng)景，更藏在云南從資源稟賦到美好體驗(yàn)的系統(tǒng)構(gòu)建中，藏在“旅居云南”從構(gòu)想到實(shí)踐的深度落地里。

2023年，王寧首次推介“有一種叫云南的生活”就精準(zhǔn)觸動(dòng)了當(dāng)代人對(duì)詩(shī)意棲居的向往，讓云南的魅力從風(fēng)景名片升維成生活方式。此后，王寧連續(xù)三年不斷深化這一IP的內(nèi)涵，并以此為原點(diǎn)，將“旅居云南”明確為全省旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，系統(tǒng)性地推動(dòng)其從美好理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、從資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)。

不可復(fù)制的資源稟賦

云南吸引力的起點(diǎn)，是其得天獨(dú)厚、難以復(fù)制的資源總成。除了雪山湖泊、古鎮(zhèn)花海的風(fēng)景集合，云南更是一個(gè)融合了優(yōu)良生態(tài)、宜居氣候與多彩文化的綜合生活場(chǎng)。

這里氣候宜人，年均氣溫在18攝氏度左右，夏可避暑、冬可避寒，一年四季都宜居。這里空氣清新，城市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比連續(xù)多年超過(guò)98%，負(fù)氧離子含量高。這里美景遍地，從熱帶雨林到雪山草甸、從高原湖泊到峽谷瀑布，應(yīng)有盡有，每個(gè)（州）市、每個(gè)縣（市、區(qū)），甚至每個(gè)村，都是獨(dú)特的旅居目的地。

大理扎染 圖源：“大理文旅”微信公眾號(hào)

這里有25個(gè)世居少數(shù)民族，民族文化多姿多彩，各族群眾善良好客。這里有6處世界遺產(chǎn)、8座國(guó)家歷史文化名城、777個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，還有數(shù)不勝數(shù)的民族服飾、舞蹈、美食和非遺技藝等。

到了云南，你就可以享受高負(fù)氧離子的康養(yǎng)生活、體驗(yàn)大半個(gè)中國(guó)的自然風(fēng)光、感受多姿多彩的人文氣息。如果說(shuō)旅居是一種生活方式的選擇，那么云南幾乎提供了所有理想生活的場(chǎng)景，處處是景、時(shí)時(shí)可居。

品牌牽引的轉(zhuǎn)型突破

資源稟賦是基礎(chǔ)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。

隨著“有一種叫云南的生活”這一IP深入人心，“旅居云南”的構(gòu)想也日益清晰。在2024年9月舉行的云南省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，王寧作出批示，強(qiáng)調(diào)要深化農(nóng)文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、全域旅游，打響“旅居云南”新品牌。自此，“旅居云南”從一個(gè)備受矚目的生活理念，正式升級(jí)為云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。

王寧在馬龍區(qū)通泉街道土瓜沖村居民小組調(diào)研

此后，王寧到曲靖市馬龍區(qū)通泉街道土瓜沖村居民小組調(diào)研，表示云南旅居產(chǎn)業(yè)大有可為，要用好豐富的鄉(xiāng)村資源，植入先進(jìn)理念模式，兼顧群眾、集體、企業(yè)利益，不斷推廣復(fù)制更多旅居村，使旅居成為全省文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村振興新途徑。接著，他又先后走進(jìn)普洱曼海村、文山六郎城村、西雙版納傣族古村落曼賀納等地。在六郎城村，王寧表示要引進(jìn)人才，引進(jìn)先進(jìn)理念和模式，創(chuàng)新組織形式，總結(jié)推廣成百上千個(gè)“六郎城”“土瓜沖”“曼海村”，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅居市場(chǎng)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，打造“旅居云南”旅游升級(jí)版。在傣族古村落曼賀納，王寧表示“旅居云南”已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展良好勢(shì)頭，引導(dǎo)好、規(guī)范好十分關(guān)鍵。

在土瓜沖村，來(lái)自加拿大的旅居客科特（右二）在聚會(huì)上邊彈吉他邊唱歌。新華社記者 陳欣波 攝

政策護(hù)航的系統(tǒng)構(gòu)建

思路既明，關(guān)鍵在落實(shí)。云南如何構(gòu)建讓旅居者安心、讓本地人受益、讓產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底座？一系列政策支持給出了答案。

《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)》確立了市場(chǎng)化、專業(yè)化等“五化”方向，明確以鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)為主戰(zhàn)場(chǎng)。緊接著，《云南省旅居發(fā)展正負(fù)面清單》進(jìn)一步統(tǒng)籌好發(fā)展和保護(hù)，其“十個(gè)不得”堅(jiān)決禁止違規(guī)用地、破壞生態(tài)等行為，“十個(gè)支持”則明確鼓勵(lì)盤活閑置資產(chǎn)、建立完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制。

在云南省委十一屆八次全會(huì)上，王寧進(jìn)一步明確，要把“有一種叫云南的生活”變成具體的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式和服務(wù)。在《求是》雜志刊發(fā)的署名文章中，王寧表示要“打造‘好地方 好房子 好生活’旅居云南新品牌，吸引更多的藝術(shù)家、科學(xué)家、企業(yè)家、數(shù)字游民來(lái)旅居生活、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從游客變成創(chuàng)客，成為新的‘云南人’”。在不久前舉行的“旅居云南”政企懇談推進(jìn)會(huì)暨2025年民革黨員企業(yè)家云南行活動(dòng)上，王寧連發(fā)“旅居三問(wèn)”——“享受旅居，為什么是云南？發(fā)展旅居，為什么在云南？投資旅居，為什么選云南？”誠(chéng)邀各方力量共同推動(dòng)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展。

騰沖銀杏小鎮(zhèn)圖源：云南發(fā)布

發(fā)展思路的明確、發(fā)展共識(shí)的凝聚，也正在轉(zhuǎn)化為一套系統(tǒng)化、可執(zhí)行的政策措施。在2025年11月舉行的“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展推介會(huì)上，首批26個(gè)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)名單正式公布，《“旅居云南”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2025—2030年）》預(yù)發(fā)布，提出構(gòu)建“兩軸三帶六區(qū)”的旅居空間新格局，將云南打造成“全國(guó)旅居發(fā)展先行區(qū)”，標(biāo)志著“旅居云南”建設(shè)將邁入系統(tǒng)化、規(guī)范化、全域化發(fā)展新階段。

產(chǎn)業(yè)惠民的價(jià)值實(shí)現(xiàn)

打造“旅居云南”新品牌，既是對(duì)云南“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的細(xì)化落實(shí)，也是云南立足自身稟賦、破解區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題的創(chuàng)新路徑——將豐富文旅資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為“有一種叫云南的生活”注入深層次的時(shí)代內(nèi)涵。

經(jīng)過(guò)持續(xù)培育，云南旅居產(chǎn)業(yè)已走在全國(guó)前列。這不僅體現(xiàn)于規(guī)模增長(zhǎng)，更反映在發(fā)展質(zhì)量與社會(huì)效益的雙重提升。

2024年，旅居者在云南的人均停留時(shí)間達(dá)80天，人均總花費(fèi)突破1萬(wàn)元。2025年，云南旅居總花費(fèi)有望突破500億元，旅居客中25歲到60歲的占了近70%，不少人還在云南買了房。僅2025年1月至10月，省外購(gòu)房者就拉動(dòng)近260億元的商品房銷售。未來(lái)，云南旅居產(chǎn)業(yè)完全可以做成一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)。

游客在滇池畔與紅嘴鷗互動(dòng)陳思蒙攝

“旅居云南”不斷催生出新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的產(chǎn)品，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。比如，鄉(xiāng)村旅居就帶動(dòng)了更多年輕人在旅居村里搞電商直播，把云南的咖啡、茶葉、鮮花、藍(lán)莓等賣到了全國(guó)乃至全世界。而作為首批26個(gè)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)的昆明市西山區(qū)樂(lè)居村、普洱市思茅區(qū)老爪箐村等地，則通過(guò)“村集體 企業(yè) 農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，有效盤活閑置房屋，拓寬農(nóng)民增收渠道。“十四五”期間，全省農(nóng)民收入年均增長(zhǎng)達(dá)8%，這與旅游旅居的快速發(fā)展密不可分。

416萬(wàn)人的選擇，是云南依托獨(dú)特資源、憑借科學(xué)謀劃與持之以恒的精心培育所贏得的信任，更是對(duì)“好地方 好房子 好生活”這一品牌路徑的生動(dòng)驗(yàn)證。

云南，正以一條尊重規(guī)律、兼顧各方、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之路，從“旅游目的地”變?yōu)椤暗诙枢l(xiāng)”，落實(shí)好習(xí)近平總書記“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”的殷切囑托，讓“有一種叫云南的生活”持續(xù)煥新升級(jí)，吸引更多人前來(lái)，共赴一場(chǎng)“始于山水、歸于煙火”的美好之約。